Lydia E. Pinkham. Il volto delle mille pubblicità (Wiseman Publishing & Video) è un saggio dell’ex professore della Loyola University di Chicago Sammy R. Danna, per la prima volta in Italia con la traduzione di Valentina Dragoni.

Un saggio accurato e dettagliato che ricostruisce la vita di un’imprenditrice in grado di fondare un’azienda partendo dalla cucina di casa: usa saga personale e familiare immersa nell'invenzione e nell’evoluzione del marketing pubblicitario. Lydia E. Pinkham è stata una delle più importanti imprenditrici americane nel settore delle patent medicine. Il settore dei farmaci prodotti e venduti senza prescrizione medica, le patent medicine appunto, vide uno sviluppo esponenziale nel Diciannovesimo secolo.

Un business enorme, che coinvolgeva una grande varietà di produttori, venditori e, purtroppo, anche di ciarlatani. In questo humus si staglia la figura di Lydia E. Pinkham, sostenitrice dell’abolizionismo e delle cause per i diritti delle donne, primo fra tutti quello alla salute e alle terapie adeguate al corpo femminile.

Lydia costruì un’impresa dedita alla produzione e alla vendita del Vegetable Compound, una “panacea” che suscitò non solo grande approvazione ma anche molti dubbi: era davvero una pozione curativa, o il famigerato composto non era altro che un intruglio vegetale con una cospicua dose di alcol al suo interno?

In questo saggio biografico, il professor Danna ricostruisce la storia di Lydia e della sua famiglia partendo dalle origini dei Pinkham e seguendo passo per passo l'evoluzione dei loro rapporti personali e dell'azienda nella quale tutti erano coinvolti. Il prof. Danna offre un ritratto completo di questa pioniera dell’imprenditoria femminile e di come abbia reinventato la pubblicità, scontrandosi con la misoginia della società americana. Senza però farsi mancare domande sul “fenomeno Pinkham”, chiedendosi (e chiedendoci) se questa intelligente signora e l’immagine stampata sulle etichette del suo composto fossero davvero la stessa persona.

Il volume verrà presentato il 15 settembre 2023 alle ore 18:00 presso la sala dell’ex Refettorio della Biblioteca Sperelliana in una tavola rotonda alla quale parteciperanno Lara Menichetti, socia della Casa Editrice Wiseman che ha pubblicato l’opera, Valentina Dragoni, traduttrice del volume e Maria Carmela Colaiacovo, imprenditrice eugubina, Presidente di Confindustria Alberghi e Amministratore Delegato di Tourist s.p.a.